Fotografia reklamowa

Fotografia reklamowa jest specyficznym rodzajem reklamy, głównie przez mało świadomy sposób jej odbioru. Jadąc tramwajem, autobusem czy samochodem, widzi się dużo billboardów wiszących jeden obok drugiego. Często patrzy się na nie bezmyślnie przez szybę, nie zdając sobie sprawy z tego, iż nasz umysł „wdrukuje” w ten sposób fragmenty obrazów mijanych każdego dnia.

Fotografię reklamową można podzielić na:

  • zewnętrzną
    • uliczną (najczęściej ukazuje się w niej sytuacje niezwiązane z reklamowanym produktem; często działa na zasadzie zszokowania odbiorcy np. reklama ubrań ukazująca fotografię całującego się księdza z zakonnicą; obok zdjęcia dodaje się logo firmy lub znak firmowy, ewentualnie krótki tekst),
    • prasową (nasuwa skojarzenia z danym towarem, reklamowany produkt pojawia się w tle, np. papierosy, perfumy.
  • bezpośrednią (produkt pokazuje się bezpośrednio – reklamy samochodów).

Coraz częściej mamy do czynienia z tzw. „sekwencjami reklamowymi”. Polegają one na ukazaniu jakiegoś produktu np. na kilku stronach czasopisma lub też stopniowym pojawianiem się billboardów na mieście. Początkowo zauważa się przyciągające uwagę hasło lub intrygujący obraz. W następnej kolejności napięcie wzrasta, aż w końcu wszystko się wyjaśnia wraz z ostatnią sekwencją reklamy (zdjęcie produktu).

Fotografia w reklamie objęta jest pewnymi wymogami, takimi jak kolor, rozmiar, czytelność zdjęcia, itp. Najczęściej na ukazywanych obrazach pojawiają się kobiety w towarzystwie mężczyzn, dzieci, kosmetyków czy sprzętów domowych lub mężczyźni w towarzystwie alkoholu, papierosów, samochodów bądź produktów do golenia.

Fotografia reklamowa w przedstawianiu swoich produktów wykorzystuje pewne możliwości aranżacji komputerowej, aby np. ukazać auto w ruchu. Podstawową rolę grają tu: kolory, światło i ludzkie twarze.

Największą korzyścią fotografii reklamowej jest fakt, że łatwo ją dostrzec. Widzi się ją m.in. na słupach ogłoszeniowych, citylightach, autobusach czy wywieszanych, oświetlonych billboardach. Stanowi ona streszczoną funkcję przekazu masowego, który trafia w sedno sprawy. Jest świetnym sposobem pozyskiwania nowych klientów. Wciąż wymyślane są nowe metody zaciekawienia jej odbiorców, często wykorzystuje się element zaskoczenia lub zszokowania odbiorcy. Fotografia reklamowa polega nie tylko na dobrym ujęciu produktu, lecz także na nadaniu fotografii klimatu. Stosuje się zindywidualizowane podejście do każdego tematu, dzięki czemu produkt trafia bezpośrednio do grupy docelowej. Świetne zdjęcie reklamowe może stać się symbolem, zapaść w pamięć i budzić miłe skojarzenia z firmą.

January 2012

Zaufaliśmy im: Hotele - katalog firm - Nieruchomości - Samochody osobowe - gadżety reklamowe - drukarnia Gdynia